Cum să faceți publicitate pe Facebook

Există peste un miliard de utilizatori care utilizează Facebook și această rețea socială vă permite să adăugați anunțuri care ajung la aproape orice grup de oameni pe care îi imaginați. Unii oameni preferă să facă publicitate pe Google, unde puteți găsi mai mulți cumpărători activi. Chiar și așa, Facebook vă permite să ajungeți la orice segment de oameni, oricând, într-o perioadă scurtă de timp. Oricine poate crea un anunț pe Facebook, indiferent dacă este vorba despre o pagină, un eveniment, o aplicație, o altă destinație pe Facebook în sine sau pentru propriul site. Citiți articolul de mai jos pentru a afla cum.

conținut

Pași
Metoda 1configurarea anunțurilor
Metoda 2direcționarea anunțurilor dvs.
Metoda 3profitați maxim de anunțurile dvs.
Sfaturi
Avertismente
Surse și cotatii

pași

Metoda 1
Configurarea anunțurilor

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 1

Înregistrați-vă ca utilizator pe Facebook, dacă nu aveți încă un cont. Deși evenimentul sau afacerea dvs. nu trebuie să aibă o prezență pe Facebook, trebuie să fii un utilizator înregistrat pentru a putea face publicitate pe această rețea socială.

Poate doriți să creați un nou login și să nu utilizați contul dvs. personal. În special, dacă trebuie să emiteți chitanțe cuiva, este mult mai bine să configurați un nou cont Facebook, astfel încât să nu aveți nevoie să partajați parole.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 2

Alegeți o categorie și un nume de pagină care reprezintă compania sau serviciul dvs. O pagină este un profil pentru afacerea dvs. Nu aveți nevoie de o pagină pentru a face publicitate pe Facebook, dar cele mai multe - dacă nu toate - dintre marile companii au o pagină. În acesta, puteți promova elementele sau serviciile dvs., puteți interacționa cu consumatorii pe care îi aveți deja și puteți crea oportunități pentru a ajunge la noi.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 3

Trimiteți un logo sau o imagine pe care doriți să o asociați cu afacerea dvs. Adesea, acesta este logo-ul pe care oamenii îl asociază cu marca dvs.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 4

Încărcați o imagine de acoperire. Acesta este primul lucru pe care oamenii îl vor vedea atunci când văd pagina firmei dvs. Imaginea de pe copertă ocupă aproape toată lățimea paginii și, din nou, trebuie să fie ceva pe care consumatorii îl poate asocia cu afacerea dvs.

De exemplu, creați o pagină pentru afacerea dvs., Decorate Cupcakes de la Barbara. Poate doriți să arătați fotografii apropiate ale cupcake-urilor, sau poate o imagine a lui Barbara care lucrează în spatele scenei, făcându-și prăjiturile.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 5

Creați o propoziție despre ceea ce face afacerea dvs. Poate fi o frază la alegere, de asemenea. Ar trebui să fie chiar sub sigla companiei și categoria sa. Clienții care vin pe pagina dvs. ar trebui să poată vedea imediat ce servicii sau produse pe care le oferiți, pe baza acestei fraze.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 6

Creați un site web pentru pagina dvs. Alegeți o adresă web disponibilă pentru utilizarea cu alte materiale promoționale.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 7

Începeți să comunicați cu clienții prin postări. Acestea pot fi de la o notă despre o vânzare de vară la anunțarea unei noi linii de produse. Mesajele dvs. pot fi sub formă de actualizări, fotografii sau videoclipuri. Persoanele care se bucură de produsul dvs. vor vedea uneori mesajele dvs. care apar în fluxurile lor de știri.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 8

Optimizați postarea. Agenții de publicitate și-au dat seama că nu toate postările sunt create în mod egal. Dacă doriți mai multe afaceri de la postările dvs. din Facebook și doriți ca afacerea dvs. să crească în direcția cea bună, asigurați-vă că țineți cont de următoarele sfaturi atunci când postez:

Fii succint și dulce. Potrivit Facebook, posturile scurte - între 100 și 250 de caractere - primesc 60% mai multe degustări, comentarii și acțiuni. Asta eo mare diferență.
Apel la sens vizual. Nu toată lumea procesează mai bine informațiile prin cuvinte. De fapt, mulți dintre ei învață prin a vedea, folosind simțul vederii. Albumele foto, imaginile și videoclipurile măresc angajamentul consumatorilor față de pagina Facebook.
Utilizați pagina Insights (Insights) pentru a vă ajuta să învățați. Insight este o funcție care vă permite să măriți datele paginii și să ajungeți la mai mulți clienți.

Metoda 2
Direcționarea anunțurilor dvs.

Image title Publicitate pe Facebook Pasul 9

Asigurați-vă că aveți toate informațiile de care aveți nevoie pentru a vă crea anunțul. În funcție de planul dvs. de anunțuri, acesta poate include o adresă URL a locațiilor de timp, de dată sau de evenimente ale unui site, cum ar fi detaliile unei prezentări speciale la un club de noapte sau o fotografie sau un logo care să fie incluse în anunț.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 10

Accesați pagina dvs. de pe Facebook și în bara laterală dreaptă, căutați secțiunea numită "Sponsorizat" unde apar anunțurile. În apropierea acestei secțiuni există un link în care se afișează "Creați o anunțare". Faceți clic pe acest buton.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 11

Creați-vă anunțul. Rețineți că pentru fiecare alegere pe care o faceți la crearea anunțului, Facebook va genera automat o previzualizare în partea de jos a paginii, astfel încât să vedeți instantaneu aspectul final al anunțului înainte de a continua.

Destinație: alegeți între o adresă URL externă (site) sau o pagină Facebook pe care ați creat-o.
Pentru imaginile pe care le alegeți să le utilizați în anunțurile dvs., asigurați-vă că drepturile asupra acestora nu aparțin altor persoane. Trebuie să utilizați propriile imagini sau imagini de domeniu public.
- Pentru o adresă URL externă, va trebui să includeți adresa URL în câmpul corespunzător. Apoi, introduceți titlul anunțului, textul publicitar și o imagine sau logo.
- Pentru o pagină de pe Facebook, puteți alege din Poveștile sponsorizate, care includ fie o poveste despre prietenii pe care îi vedeți anunțul, fie despre postările de pe pagina dvs. Facebook sau despre anunțurile Facebook care includ un mesaj specific și un apel la o acțiune scrisă de dvs.
  - Pentru un istoric sponsorizat, va trebui să alegeți între istoricul paginii sau istoricul paginilor postate. Un Istoric al paginilor va afișa utilizatorului un prieten al lui care se bucură de pagina lui, acțiunea de apel fiind un buton "Like" - un istoric al paginilor postale va afișa utilizatorului o imagine și un text din ultima sa postare pe Facebook, acțiunea de asteptare aici fiind un buton de comentariu, un buton As și un buton Partajare.
  - Pentru un anunț pe Facebook, va trebui să alegeți fila Destinație sau la pagina de pe Facebook, linkul din anunțul dvs. să direcționeze utilizatorul. După aceasta, puteți include textul publicitar și imaginea sau sigla.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 12

Alegeți-vă obiectivul. Anunțurile Facebook oferă companiilor sau furnizorilor de servicii o mulțime de versatilitate. Ce așteptați să obțineți cu anunțurile dvs.?

Faceți mai multă tăbăcire pe pagină. Persoanele care se bucură de pagina dvs. sunt mult mai probabil să vă vadă postările. Cu cât aveți mai multă tăbăcire, cu atât va fi mai mare audiența atunci când creați un post.
- Efectuarea unui anunț după bronzare este controversată. Unii oameni o găsesc minunat, alții consideră că este o utilitate limitată și vă va spune că este o risipă de bani.
- Observați de unde provin produsele tăbăcite. Anumite campanii de anunțuri au generat în cele din urmă mii de tanari pentru o afacere într-o țară din lumea a treia în care această companie nu funcționează.
Promovarea postărilor de pagină. Promovează o anumită postare pe care ați creat-o, sporind șansele de a ajunge la publicul țintă.
Obțineți noi utilizatori. Se adresează persoanelor care sunt cel mai probabil să descarce și să utilizeze aplicația dvs.
Participarea la eveniment. Direcționată către persoanele care sunt cel mai probabil să participe la unul dintre evenimentele dvs.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 13

Alegeți publicul la care doriți să ajungeți. Nu continuați să faceți pete orb. Faceți acest lucru într-un fel inteligent. Persoanele pe care le alegeți vizează anunțurile dvs. vă vor afecta linia de jos. Dacă nu sunteți la audiența potrivită, veți fotografia în întuneric.

Locație: alegeți un anumit oraș, stat sau țară în care vor fi afișate anunțurile dvs.
Demografice: alegeți un grup de vârstă și dacă doriți să direcționați anunțul către bărbați, femei sau ambele persoane.
Interese: Introduceți un anumit interes și Facebook plasați anunțul dvs. în paginile utilizatorilor care au inclus interesul în profilurile lor.
Conexiuni Facebook: Alegeți cine doriți să vizați - opțiunile dvs. variază de la prietenii dvs., la cei care sunt fani ai paginii dvs. sau pe Facebook.
Opțiunile avansate de direcționare includ nivelul de educație a utilizatorilor, dacă doriți să le publicați persoanelor de ziua de naștere, limbii lor și statutului lor de relație.

Imagine cu denumirea Publicitate pe Facebook Pasul 14

Când alegeți direcționarea, Facebook vă va spune câte persoane veți ajunge cu acel anunț.

Dacă alegeți, de exemplu, doar persoanele care beau bere în Germania, s-ar putea să ajungeți să descoperiți că direcționați anunțul către aproape întreaga populație a acelei țări.
Dacă alegeți să direcționați anunțul către fanii pesticidelor din nordul Porlandului, Oregon, s-ar putea să ajungeți să descoperiți că ajunge la doar câțiva oameni. Ajungerea la acest grup țintă (indiferent de obiectivul dvs.) este cea mai bună strategie, dar dacă este prea mică, gândiți-vă la modalități de extindere.
- Poate că oamenii pe care încercați să îi atingeți nu vă spun că îi plac pesticidele, dar puteți ajunge la aceleași persoane alegând, de exemplu, peisaje sau livezi.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 15

Alegeți dacă doriți să plătiți pe clic sau pe vizualizare și ajustați prețul. Puteți alege fie plata cu plată (CPC), fie suma per-vizionare (CPM). Dacă nu știți exact cum intenționați să vă bugetați CPM, ar trebui să fiți pregătit să plătiți mai mult bani pentru CPM decât pentru CPC.

Campanii, prețuri și programare: Aici puteți alege moneda pe care doriți să o utilizați atunci când plătiți pentru anunțurile dvs., bugetul zilnic sau bugetul campaniei în ansamblul său și când doriți ca anunțul să apară.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 16

Examinați anunțul. Asigurați-vă că toate informațiile sunt corecte. Pe această pagină ar trebui să aveți șansa de a vă întoarce și de a modifica orice parte a anunțului pe care l-ați proiectat.

Imaginea intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 17

Plasați anunțul dvs. Puteți plăti utilizând cardul de credit sau PayPal. Ați început să difuzați oficial un anunț și ați sporit șansele de a obține o rentabilitate a investiției dvs.

Metoda 3
Profitați maxim de anunțurile dvs.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 18

În primul rând, asigurați-vă că aveți un buget maxim. Dacă nu doriți să cheltuiți mai mult de 20 de dolari pe zi pe anunțurile dvs. Facebook, setați plafonul bugetului la 20 USD pe zi. Acest lucru este foarte important!

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 19

Cea mai importantă modalitate de a maximiza eficiența anunțurilor Facebook este să vă concentrați asupra direcționării acestora. De exemplu:

Dacă vindeți bere în statul Oregon, direcționați anunțurile astfel încât acestea să apară numai persoanelor care locuiesc acolo, care de asemenea preferă berea (aceștia au interesul în profilul dvs.). Veți dori probabil să alegeți persoane cu vârsta peste 21 de ani. Puteți alege chiar să afișați anunțul doar pentru bărbați!
Dacă promovați o trupă, veți găsi mult mai eficientă promovarea acesteia pentru cei cărora le place, pentru genul lor de muzică și pentru trupe similare cu ale dvs.

Imagine cu denumirea Publicitate pe Facebook Pasul 20

Facebook afișează anunțuri în funcție de frecvența clicurilor (denumită CTR sau Rata de clic). Dacă anunțurile dvs. apar, dar se opresc brusc, CTR-ul dvs. este foarte scăzut. Încercați să modificați imaginea în anunț și încercați din nou.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 21

Imaginile reprezintă cea mai bună opțiune pe care o aveți în afară de direcționare. Merită să încercați să utilizați dimensiuni diferite ale imaginii în anunțurile dvs. oricând.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 22

Editați anunțurile cu dispozitive mobile în minte, cum ar fi smartphone-urile și tabletele. Potrivit unor surse, 60% dintre utilizatorii care accesează Facebook fac acest lucru de la aceste dispozitive. De fapt, anunțurile pentru mobil Facebook câștigă de 2,5 ori mai mult decât anunțurile desktop, iar piața pentru dispozitivele mobile este în creștere: în primul trimestru al anului 2013, vânzările de anunțuri mobile au crescut cu aproape 25% față de ultimul trimestru. Ce impact real are? Ei bine, cel puțin înseamnă că nu există o coloană din dreapta, unde sunt afișate anunțurile pe computer. Pentru a profita la maximum de anunțurile dvs., modificați-le în acest sens.

Utilizați Editorul de putere Facebook pentru a alege anunțurile care pot fi utilizate în versiunea mobilă. Trebuie să aveți instalat Chrome pentru a descărca și utiliza Power Editor. Pentru a descărca programul Power Editor:
- Deschideți Google Chrome
- Navigați la Gestionarea anunțurilor pe Facebook.
- Accesați fila Editor de editare din partea stângă
- Instalați aplicația
- Odată ce se deschide, faceți clic pe "descărcare" și urmați instrucțiunile
În Power Editor, acordați atenție plasării anunțurilor. Unii oameni sugerează că îl puneți atât în versiunea calculatorului câte în versiunea mobilă din fluxul de știri pentru a optimiza rata de clic. Puteți încerca diferite combinații de poziții și puteți vedea cum afectează rezultatul.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 23

Creați mai mult acces cu oferte. Deci, doriți să vă conectați cu mai mulți clienți potențiali și să vă dezvoltați baza de clienți? Puteți crea relații cu clienții noștri introducându-le într-o ofertă, unde oferiți ceva gratuit. Clientii iubesc lucrurile gratuite si le atrage sa cumpere obiecte si servicii prin chestii gratuite este o modalitate foarte buna de a se conecta cu clienti noi si de a genera achizitii.

Dacă încercați să generați accesări, configurați o pagină țintă cu un spațiu de nume și un e-mail. Când clienții introduc aceste informații, trimiteți-i un cod sau o copie a ofertei. Clienții primesc elementul gratuit și primiți acces.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 24

Economisiți bani prin personalizarea publicului țintă. Dacă puteți construi o masă imensă de fani, direcționați anunțurile spre ele. Clienții care sunt deja fani ai produsului sau serviciului dvs. vor fi mai ieftin să facă publicitate și vor avea rate ridicate de clicuri. Acest lucru se traduce în mai puține bani cheltuite de dvs. și în conversii mai bune.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 25

Asigurați-vă că nu penalizați anunțurile care afișează imagini. Recent, Facebook și-a revizuit politica privind imaginile anunțului, stipulând că textul nu poate depăși 20% din totalul anunțului. Cu alte cuvinte, Facebook încearcă să ghideze creatorii de anunțuri pentru a le folosi mai bine. Asigurați-vă că urmați sfatul când creați unul.

Imagine intitulată Publicitate pe Facebook Pasul 26

Luați în considerare utilizarea videoclipurilor pentru a genera pești tăiați. Facebook vă permite să creați anunțuri direcționate către utilizatorii care nu sunt fani ai paginii dvs. pentru a genera mai mult tăbăcite. Aceste anunțuri sunt oportunități perfecte pentru a face videoclipuri. Videoclipurile bine realizate pot comunica entuziasmul, recunoașterea și - cel mai important - încrederea, ceva ce trebuie să generezi mai mulți fani.

Atunci când faci un videoclip, fii succint și dulce, folosește poze și știi cine e publicul tău. La sfârșitul apelului, includeți un apel de acțiune. Un videoclip bun poate ajuta la construirea încrederii, mai mult decât aproape toate celelalte mijloace de comunicare sau mass-media promoționale - folosiți-le cu înțelepciune!

sfaturi

Facebook stabilește o rată maximă de plată pe clic în funcție de opțiunile de direcționare. Puteți stabili o sumă diferită dacă doriți să plătiți mai puțin, pe care Facebook o va evalua și aproba sau va nega.
Asigurați-vă că urmați regulile publicitare, astfel încât anunțul dvs. să nu fie respins.
Dacă nu știți ce să scrieți, faceți clic pe butonul "Sugerați un anunț" și Facebook va genera o copie pentru dvs., pe care o puteți edita după cum doriți.
Profitați de multe instrumente utile Facebook care ajută agenții de publicitate, inclusiv instrumentul de urmărire a performanței bugetului.

avertismente

Facebook este mai bine să construiți relații cu clienții dvs. decât să creați vânzări directe. Agenții de publicitate sunt avertizați să nu se aștepte la o creștere imediată a vânzărilor lor din anunțurile din rețeaua socială. Țineți cont de acest lucru atunci când setați bugetul pentru campanie.
Managerul de inginerie Facebook, Hong Ge, a declarat că site-ul își schimbă algoritmul de anunțuri pentru a adăuga la el câți oameni aleg să ascundă anumite anunțuri, ceea ce se face pentru a le crește eficiența.