Cum să faci un portofoliu de publicitate

Un portofoliu de publicitate funcționează ca un anunț personal, adică un instrument care va vinde munca dvs. agențiilor de publicitate. Majoritatea agențiilor evaluează o varietate de dosare înainte de a începe să intervievăm candidații pentru un loc de muncă și poate fi necesar să aduceți un portofoliu tipărit la interviu, dar va trebui să trimiteți și o versiune digitală. Crearea unui dosar bine realizat și profesionist necesită timp, dedicație și puțin bani și ar trebui întotdeauna să fie actualizat cu noi lucrări și personalizat pentru fiecare loc de muncă.

conținut

Pași
Partea 1planificarea portofoliului
Partea 2crearea unui portofoliu tipărit
Partea 3crearea unui portofoliu digital
Sfaturi

pași

Partea 1
Planificarea portofoliului

Imaginea intitulată Creați un portofoliu de publicitate Pasul 1

Evaluați resursele disponibile. Este posibil ca un student de publicitate să poată solicita ajutor de la un profesor însărcinat să asiste elevii în crearea de portofolii bune. În acest caz, discutați cu profesorul despre cum să vă proiectați portofoliul sau să obțineți ajutor de la un alt consilier colegiu. Dacă nu sunteți la facultate, dar visați să lucrați ca director de artă, copywriter sau director de creație, luați în considerare unele cursuri pe teren.

Multe cursuri de patru ani de facultate au clase concepute special pentru designul de portofoliu, deci verificați grila colegiului și luați acest curs, chiar dacă este opțional.
Luați în considerare înscrierea într-un curs de creație. Există cursuri de unu sau doi ani care predau diferite tehnici creative de publicitate și oferă studenților posibilitatea de a-și dezvolta propriile portofolii ca copywriteri sau directori de artă. Când veți absolvi, veți avea deja un dosar profesionist.
Faceți un curs de creare de portofolii la o școală specializată sau un centru comunitar.
Participați la o conferință de publicitate și vă înscrieți pentru o conferință atelier privind crearea de portofolii. Aflați mai multe despre cele mai recente progrese în portofoliile digitale și imprimate poate fi foarte util pentru cei care încă nu au prea multe cunoștințe în domeniu.

Imaginea intitulată Creați un portofoliu de publicitate Pasul 2

Adunați mostre de anunțuri. Veți avea nevoie de cel puțin patru anunțuri de calitate profesională și, în mod ideal, veți dori să reuni exemple create pentru o varietate de medii diferite, deoarece majoritatea campaniilor de astăzi rulează simultan pe mai multe platforme.

Dacă ați dezvoltat mai multe anunțuri pentru o singură campanie, puneți-le împreună. Agențiile de publicitate sunt interesate de capacitatea lor de a construi un brand, astfel încât o campanie bine integrată poate fi elementul cel mai profesional din portofoliu.

Imaginea intitulată Creați un portofoliu de publicitate Pasul 3

Produceți mai multe materiale. Dacă nu aveți suficiente mostre pentru a construi portofoliul, începeți să creați mai multe. Includeți locuri de muncă colegiu, "anunțuri fantomă" sau locuri de muncă speculative (create pentru a căuta noi clienți) care nu au fost finalizate sau deservite. Cu toate acestea, rețineți că părțile create pentru munca speculativă trebuie să aibă aceeași calitate ca și anunțurile finalizate. Dacă proiectați anunțuri de la zero pentru singurul scop de a crea un dosar, vă recomandăm să vă dați timp și abilități unei organizații non-profit.

De exemplu, puteți crea anunțurile pentru o campanie extrem de localizată pentru a strânge fonduri pentru programul de arte școlare al copilului dvs.

Imaginea intitulată Creați un portofoliu de publicitate Pasul 4

Luați în considerare lucrul în perechi. Un copywriter își poate uni forțele cu un designer și invers, combinând eforturile pentru a produce o muncă de calitate profesională pentru portofoliile celor două. Căutați un profesionist cu abilități care să vă completeze, plasând un anunț pe internet sau contactând alți studenți.

Imaginea intitulată Creați un portofoliu de publicitate Pasul 5

Lucrul la crearea unui portofoliu tipărit și digital. Probabil, un profesionist care dorește să creeze anunțuri media online sau să lucreze la proiectarea mărcilor și logo-urilor va trebui să creeze versiuni digitale și tipărite ale portofoliului lor. Dacă o agenție a solicitat deja un dosar de imprimare și în prezent lucrați la crearea acestuia, aveți nevoie de ceva timp pentru a scana anunțurile și a crea un site cu CV-ul dvs. și o galerie de mostre de lucru.

În plus, chiar dacă un recrutor a solicitat să vă vadă personal portofoliul, acesta ar putea intenționa să le conecteze la o altă sucursală sau departament al agenției.

Imaginea intitulată Creați un portofoliu de publicitate Pasul 6

Faceți o salvare de locuri de muncă. Deschideți toate versiunile de portofoliu cu cea mai uimitoare bucată dintre ele. Dacă ați dezvoltat o serie de anunțuri pentru o singură campanie, începeți cu aceasta. Continuați cu o altă piesă puternică care demonstrează abilități diferite de cele prezentate în exemplul anterior. Selectarea anunțurilor se va modifica în funcție de fiecare post vacant, dar cele mai importante locuri de muncă ar trebui să fie întotdeauna incluse în dosar.

Partea 2
Crearea unui portofoliu tipărit

Imaginea intitulată Creați un portofoliu de publicitate Pasul 7

Cumpărați toate materialele dintr-un magazin de artă. Aceste magazine au o gamă largă de produse de portofoliu, iar cele mai multe opțiuni profesionale sunt un hardcover sau o versiune din piele cu fermoar. Asigurați-vă că liantul este suficient de mare pentru a nu vă deteriora munca și cumpărați plicuri din plastic dacă nu este necesar să laminați fiecare pagină.

Cumpărați plicuri libere pentru a eșantiona anunțurile create pentru radio și televiziune. Nu trebuie să fie incluse în toate dosarele decât dacă doriți să lucrați exclusiv cu unul dintre aceste materiale.

Imaginea intitulată Creați un portofoliu publicitar Pasul 8

Luați în considerare laminarea fiecărui eșantion. Luați-le la o diagramă și cereți o laminare rigidă pe un fundal negru. Pe lângă obținerea unui aspect mai profesionist, anunțurile vor dura mult mai mult.

Imaginea intitulată Creați un portofoliu de publicitate Pasul 9

Imprimați lucrarea. Alegeți o diagramă de calitate și verificați cu atenție fiecare eșantion înainte de al trimite pentru imprimare, solicitând unei terțe persoane să revadă toate anunțurile nou create. Decideți dimensiunea hârtiei și includeți informații de contact, explicații și specificații pentru fiecare sesiune din dosar. Informațiile pot fi adăugate la începutul portofoliului, în partea din spate a fiecărei pagini sau chiar pe aceeași pagină a fiecărui anunț, în funcție de dimensiunile dosarului.

Imaginea intitulată Creați un portofoliu de publicitate Pasul 10

Ajustați portofoliul în funcție de fiecare post vacant. Citiți descrierea postului și căutați pe clienții agenției pentru a obține o idee mai clară despre ceea ce caută. Mențineți la îndemână zece sau mai multe dintre cele mai bune anunțuri și alegeți mostrele cele mai relevante pentru industrii, produse și mărci cu care agenția de obicei lucrează.

Imaginea intitulată Creați un portofoliu de publicitate Pasul 11

Nu includeți prea multe eșantioane. Doriți să vă prezentați cea mai bună lucrare, deci includeți șase dintre cele mai bune anunțuri ale dvs., plus alte patru, care sunt relevante pentru agenția de publicitate în cauză. Nu scrieți niciodată mai mult de 20 de anunțuri.

Nu includeți prea multe anunțuri create pentru medii irelevante. De exemplu, dacă compania caută un editor de anunțuri pentru reviste, nu includeți mai mult de un eșantion creat pentru o campanie radio.

Imaginea intitulată Creați un portofoliu de publicitate Pasul 12

Păstrați portofoliul curat și complet nou. Dacă decideți să utilizați plicuri din plastic, înlocuiți-le imediat ce se rup sau se rup. Piața publicității este extrem de competitivă și trebuie să atrageți atenția asupra aspectelor pozitive, nu negative.

Partea 3
Crearea unui portofoliu digital

Imaginea intitulată Creați un portofoliu de publicitate Pasul 13

Alegeți cea mai bună platformă pentru portofoliul online. Dezvoltați propriul site Web sau utilizați o șablon - cu toate acestea, creați pagina pe cont propriu dacă doriți să lucrați cu designul site-ului. Dacă singurul dvs. obiectiv este să vă evidențiați abilitățile de scriere sau design pentru materialele tipărite, puteți alege un șablon profesionist.

Rețeaua Behance, portofoliile Coroflot și Cargo Collective sunt platforme utilizate pe scară largă de către agenții de publicitate.

Imaginea intitulată Creați un portofoliu de publicitate Pasul 14

Vinde-te. Ori de câte ori utilizați un șablon sau creați un design de site web, trebuie să decideți ce tip de afișare doriți să faceți. Concentrați-vă pe cultivarea unui aspect profesional și original care atrage atenția asupra muncii dvs., mai degrabă decât distragerea publicului cu puncte irelevante.

Cumpărați un domeniu. Utilizați numele dvs. propriu ca adresa de site sau numele dvs., împreună cu o referință la munca pe care o faceți.
Chiar dacă utilizați o platformă gratuită pentru a crea portofoliul, va fi încă în valoare de 30 de zile pentru a înregistra site-ul în numele dvs.

Imaginea intitulată Creați un portofoliu de publicitate Pasul 15

Creați mai mult de un portofoliu digital. Fișierele tipărite permit oamenilor să schimbe mostrele de locuri de muncă în funcție de fiecare loc de muncă. Deci, dacă aveți abilități variate, creați un portofoliu digital pentru fiecare dintre ele, cum ar fi scrierea de eseuri, designul de logo-uri, publicitatea online sau anunțurile de televiziune.

Puteți include șase dintre cele mai bune locuri de muncă pe fiecare dintre site-uri, indiferent de media, dar toate celelalte anunțuri ar trebui să se refere la specialitatea portofoliului. Nu uitați să consultați descrierea postului și să trimiteți numai legătura cea mai relevantă.
Includeți specificațiile, dimensiunile și detaliile fiecărui anunț.

Imaginea intitulată Creați un portofoliu de publicitate Pasul 16

Protejați-vă munca. Includeți drepturile de autor în orice lucrare publicată online. Adăugați filigrane la imagini care pot fi ușor de furat, cum ar fi fotografii de persoane sau anunțuri cu text puțin sau deloc.