Cum să creați un logo pentru compania dvs.

Crearea unui logo este unul dintre cele mai importante lucruri pentru o companie. Sigla, prima impresie care trebuie transmisă de afacerea dvs., trebuie să surprindă întreaga esență a companiei și să transmită valori. Știm cu toții logouri iconice, cum ar fi Nike sau Apple, și înțelegerea bazelor de construire a mărcii vă va ajuta să realizați ceva memorabil și eficient.

conținut

Pași
Partea 1identificarea mărcii
Partea 2alegerea tipului de siglă
Partea 3gândire prin toate elementele
Partea 4Înregistrarea siglei
Avertismente
Surse și cotatii

pași

Partea 1
Identificarea mărcii

Definiți valorile companiei înainte de orice altceva. Atât cât logo-ul este doar o modalitate de comunicare a mărcii, ea este, de obicei, considerată pilonul de comunicare. Pentru a crea un logo eficient, trebuie să înțelegeți în mod clar ce reprezintă compania.

Ce emoții doriți să evocați cu sigla? Care sunt valorile de baza ale companiei? Care este sentimentul pe care doriți să îl creați? Ce crezi că doresc oamenii din companie? Răspundeți întrebărilor pentru a determina marca companiei.
Elaborați un tablou de bord semantic pentru a vă ajuta să identificați identitatea mărcii. Includeți toate imaginile care vin în minte atunci când vă gândiți la companie.
Scrieți toate cuvintele cheie care descriu compania. Cuvintele alese pot deveni idei pentru logo. În mod ideal, captează esența cuvintelor alese și "conversează" cu marca.
Gândiți-vă la istoria companiei atunci când proiectați identitatea vizuală. Întoarceți-vă la originea companiei pentru a începe să asamblați partea vizuală.

Găsiți o propunere unică. Marca ar trebui să iasă în competiție, nu? Fiind doar "un singur" pe piață nu vă va ajuta să vindeți produse.

Unicitatea este și mai importantă atunci când există concurenți care vând produse similare cu ale dvs. Găsiți o modalitate de a vă diferenția.
Aflați care este cel mai important factor care vă diferențiază de restul. Propunerea unică constă de obicei dintr-un singur factor.
Nu restrângeți gândirea la produsul în sine. Marci de mărci ca Mercedes lucrează prin transmiterea calității și a unui serviciu bun, ceea ce face ca oamenii să plătească mai mult pentru produsele lor.

Gândiți-vă și la răspunsul emoțional. Determinați ceea ce doriți ca oamenii să se simtă când văd logo-ul sau gândiți-vă la marca companiei.

Marca face ca oamenii să aibă încredere în companie sau nu. Amazon este un exemplu al unei companii care a obținut succes prin concentrarea eforturilor asupra sentimentelor clienților și a unui serviciu bun.
O marcă bine definită îi face pe oameni să se simtă lipsiți de produs. Coca Cola conectează oamenii la copilărie, stabilind un sens care depășește gustul.
Marca nu ar trebui să cuprindă doar ceea ce credeți despre companie - se referă și la modul în care consumatorii se gândesc la companie și comunică reciproc cu privire la aceasta. Clienții aleg Starbucks datorită spațiului și stilului de viață promovați de brand, nu doar de cafea.

Faceți o analiză SWOT. Tehnica, dezvoltată de experții în marketing în anii 1960, ajută la elaborarea unui plan de acțiune concret pentru a îmbunătăți funcționarea unei afaceri și pentru a afla care este poziția acesteia pe piață. Există patru aspecte cheie ale unei analize SWOT.

CEO-ul unei companii de calculatoare celebre susține că compania face o analiză SWOT în fiecare trimestru. Ei folosesc cunoștințe colective care implică toți angajații în analiză pentru a găsi punctele de vedere ale companiei. Unele companii utilizează analiza SWOT ca parte a planificării strategice, în timp ce altele antrenează angajații împreună pentru o sesiune de brainstorming care utilizează analiza în patru etape. Realizarea unei analize SWOT vă poate ajuta să vă dați seama cum să identificați și să poziționați compania prin intermediul logo-ului.
Primele două elemente ale analizei sunt factori interni ai companiei, în timp ce ultimele două sunt factori externi.
Care sunt punctele forte ale companiei? Aceasta este prima întrebare dintr-o analiză SWOT: să fie realistă în evaluarea punctelor forte ale companiei și să ia în considerare concurența în timpul evaluării. De asemenea, gândiți-vă la brand, prețuri, locație și alte puncte esențiale.
Care sunt punctele slabe ale companiei? Nu gândiți prea mult la zonele gri: analiza SWOT de obicei nu include multe complexități.
Ce amenință compania? Al treilea aspect al analizei se concentrează asupra clienților și asupra concurenței, precum și a altor amenințări externe.
Ce oportunități există?

Partea 2
Alegerea tipului de siglă

Utilizați o siglă tipografică. Multe logo-uri utilizează doar text, cu o singură sursă care surprinde esența companiei. Unele dintre cele mai mari exemple sunt YouTube și Microsoft, al căror punct focal este numele companiei.

Logo-urile tipografice sunt destul de comune, printre cele mai importante 500 de companii ale Fortune 500. Provocarea este de a crea un text atrăgător care vă ajută să definiți marca prin concentrarea asupra denumirii companiei.
Logo-urile tipografice sunt ușor de reprodus în materialele de diseminare.
Nu alegeți un logo textual dacă compania are prea multe nume comune. Google utilizează tipografia numai pentru că are un nume neobișnuit și memorabil.
Spațiu literele astfel încât textul să nu fie aglomerat. Spacing este, de asemenea, cunoscut sub numele de "kerning" printre profesioniștii de design.
Alegeți o sursă adecvată care să transmită ideea de afaceri. Fonturile Serif sunt mai tradiționale, în timp ce fonturile serif sunt mai moderne. Căutați o tipografie care să demonstreze atitudinea companiei.
Există surse gratuite și gratuite pe internet. Dacă nu vă simțiți confortabil montarea logo-ului, angajați un profesionist de design grafic pentru a face acest lucru pentru dvs.
Dacă aveți nevoie de un logo rapid, mergeți la sigla tipografică.
Tipografiile tipografice nu funcționează foarte bine pentru companiile care operează în țări care nu utilizează alfabetul latin.

Utilizați o siglă cu inițiale. Deși conțin numai fonturi, va afișa numai inițialele companiei. SBT și HP sunt companii care folosesc sigle cu inițiale.

Aceasta este o alegere bună pentru companii cu nume lungi sau tehnice.
Produsele mai mici folosesc de obicei logourile inițiale pentru a profita de spațiu.
Este posibil să dureze ceva timp pentru a educa consumatorii despre inițiale, deci optează pentru un logo inițial numai dacă aveți abilitatea și răbdarea să faceți acest lucru.
Unele companii aleg să reproiecteze marca și să înlocuiască o siglă tipografică cu un logo cu inițiale, cum ar fi lanțul de restaurante KFC.

Alegeți un logo simbolic sau iconografic. Ideea este simplă: identificarea mărcii și a companiei printr-un simbol fără a utiliza tipografii.

Companiile cu nume tehnice sau lungi beneficiază de logo-uri simbolice.
Un studiu recent a constatat că numai 6% dintre companii folosesc logo-uri iconografice.
Oamenii tind să-și amintească mai degrabă simbolurile decât cuvintele, ceea ce face logo-urile simbolice destul de eficiente. Cine nu cunoaște simbolul Nike?
Spre deosebire de cele tipografice, logo-urile iconografice pot deschide spațiu pentru interpretare. Alegeți cu atenție simbolul și gândiți-vă la toate interpretările posibile.

Alegeți un logo integrat. Unele mărci utilizează texte și simboluri pentru a capta avantajele ambelor tipuri de logo.

Tipografia într-o siglă integrată ajută la clarificarea semnificației simbolului.
În logo-urile integrate, textul și simbolul sunt adesea separate.
Burger King este o companie care utilizează o siglă integrată.
Simbolurile sfârșesc prin a crea o reacție emoțională mai profundă decât cuvintele, așa că gândiți-le cu atenție.
Insignele sunt un tip de logo integrat unde textul este plasat în interiorul simbolului și sunt considerate, de asemenea, logouri integrate.
Insignele sunt, de asemenea, cunoscute sub numele de scuturi.
Emblemele transmit o idee de tradiție și stabilitate, fiind excelente pentru întreprinderile familiale.
Ford și Starbucks sunt exemple de companii care utilizează insigne.

Partea 3
Gândire prin toate elementele

Determinați bugetul. Cati bani puteti cheltui pentru construirea brandului? Vă puteți permite o imprimare color? Logo-ul este foarte important, deci nu fi mână de vacă.

Nu utilizați comenzile rapide. Sigla poate fi ceea ce lipsea pentru succesul sau eșecul companiei. Nu grăbiți procesul.
Utilizarea clipart de obicei, o idee rea. Recaptarea unei imagini face ca afacerea dvs. să semene cu o copie ieftină.
Buna marketing este esențială pentru ca publicul larg să înțeleagă simbolul logo-ului.

Utilizați creativitatea. Sigla nu trebuie să comunice exact ceea ce face compania. Logo-ul McDonalds nu este un hamburger, la fel ca logo-ul Nike nu este un pantof.

Evitați cliseele - fii creativ, nu lipicios. Un logo cliseu nu va transmite ideea dorită clienților.
Încercați tipografia personalizată. Evadează din cele mai bate fonturi pentru a da un farmec unic logo-ului.
Tendințele se schimbă frecvent, deci aveți grijă să le urmați. Creați o siglă durabilă fără a depinde de tendințele actuale. Multe companii au folosit același simbol de zeci de ani și sunt cunoscute pentru fiabilitatea lor.
Evitați detaliile concrete și literale pentru a permite redesenarea mărcii atunci când este necesar.
Logo-ul Apple funcționează deoarece compania produce produse variate. În cazul în care simbolul ar fi "PC", de exemplu, ar fi dificil să îl plasați pe un iPod.

Aveți grijă la alegerea culorilor. Studiați semnificațiile lor și emoțiile evocate pentru a face o alegere corectă care să corespundă identității vizuale a companiei.

Culorile ar trebui să fie aproape de cercul de culoare. Evitați tonurile ochi-prindere, atrăgătoare.
Lasă alegerea preșcolară. Mulți designeri produc logo-urile alb-negru mai întâi, astfel încât culorile să nu fie forța logoului.
Gândiți-vă la contrastul pentru a stabili o variantă tonală a logo-ului și a-l detașa de competiție.
Afișele de afaceri constau, de obicei, dintr-una sau două culori.

Optează pentru simplitate. Cele mai iconice logo-uri din lume sunt cele mai simple. Logo-ul Apple vine întotdeauna pentru că are un design simplu și ușor de recunoscut.

Logosul nu ar trebui să explice compania. Ideea este de a transmite sensul și a determina recunoașterea.
Logosul are de obicei unul sau două fonturi pentru a evita conflictele.

Alegeți dimensiunea cu atenție. Logosul cu multe elemente de obicei nu arata bine atunci cand este redus. Rețineți că va trebui să lucreze în diferite dimensiuni atunci când lucrați.

Imprimați sigla pe o foaie mică pentru a vedea cum funcționează. În mod ideal, el nu ar trebui să rateze citirea și calitatea.
Gândiți-vă unde să utilizați sigla. Ar trebui să lucreze pe cărțile de vizită și pe marginea camioanelor (dacă este cazul în cazul dvs.). Tipul companiei și publicul țintă sunt elemente care vă vor ajuta să determinați tipul de logo necesar.

Partea 4
Înregistrarea siglei

Consultați bazele de date ale mărcilor comerciale. Protejați logo-ul înregistrându-l pentru a împiedica alte companii să utilizeze un simbol similar pentru a confunda clienții. În primul rând, cercetarea pentru a afla dacă o companie a înregistrat deja ideea dvs.

Marca comercială indică faptul că sigla este "proprietatea dvs. intelectuală". Închiriați un avocat specializat în acest scop pentru a face cercetarea.
Consultați bazele de date și avocații specializați în domeniu pe internet.
Înregistrarea va împiedica alte companii să utilizeze sigla dvs. Veți avea drepturi asupra mărcii.

Înregistrați sigla. Dacă nu găsiți un logo similar cu cel al dvs., solicitați o cerere de brevet de invenție la Institutul Național al Proprietății Intelectuale (INPI).

Este necesar să se identifice exact produsele și serviciile oferite.
Oferiți o imagine sau o imagine a logo-ului.
Înregistrarea INPI garantează dreptul exclusiv de a utiliza sigla în mai mult de 137 de țări membre ale CUP (Convenția Uniunii Paris).

Configurați vigilența unei mărci comerciale. Registrul nu are nici un folos dacă nu țineți cont de încălcările utilizării. Căutați companii specializate în acest subiect.

Când găsiți pe cineva care utilizează logo-ul dvs., trimiteți o scrisoare prin care solicitați întreruperea utilizării. Dacă acest lucru nu funcționează, depuneți un proces.
Compania de vigilență ar trebui să vă anunțe atunci când cineva utilizează un logo lângă dvs.