Cum se calculează CPM-ul unei campanii

CPM (abreviat "cost pe mia de afișări") este un termen de publicitate care reprezintă costul pe mia de afișări dintr-o publicitate digitală, în care fiecare impresie reprezintă un potențial client al produsului publicitar. CPM se calculează după costul anunțului împărțit la numărul total de afișări și se înmulțește cu 1000 (CPM = cost / afișări x 1000). În general, suma CPM este dată de platforma publicitară și folosită pentru a calcula valoarea totală a unei campanii publicitare.

conținut

Pași
Metoda 1calculul cpm
Metoda 2utilizarea cpm
Sfaturi
Surse și cotatii

pași

Metoda 1
Calculul CPM

Imaginea intitulată Calculați CPM Pasul 1

Setați bugetul campaniei. O campanie de anunțuri online este utilizată pentru a prezenta o idee sau un produs unui anumit public. Presupunând că decideți să aplicați 10.000 de dolari în publicitate, aceasta este o parte a informațiilor necesare pentru calcularea CPM.

Setați numărul total de afișări dorite. Pentru a putea calcula costul unei mii de afișări pentru anunț, trebuie să setați numărul total dorit de afișări (de la un public țintă predefinit).

De exemplu, să presupunem că compania dorește să ruleze o campanie care va ajunge la 500,00 de afișări.
Instrumente cum ar fi Google Analytics poate fi folosit pentru a defini ce tip de trafic primește site-ul web. Pentru anunțurile tipărite tipărite sau pentru televiziune, o agenție specializată trebuie să colecteze aceste informații.

Imaginea intitulată Calculați CPM Pasul 3

Faceți matematica. Costul total al campaniei va fi împărțit la numărul de afișări pe care îl doriți și înmulțit cu 1000: (10.000 / 500.000) x 1000 = 20.

În exemplu, compania ar cheltui 20 de dolari pentru fiecare 1000 de afișări din anunțul realizat cu un buget de 10.000 USD.

Metoda 2
Utilizarea CPM

Imaginea intitulată Calculate CPM Step 4

Calculați costul potențial al unei campanii. CPM este de obicei stabilită de o anumită platformă de vânzare a anunțurilor, însă puteți efectua un calcul pentru a determina exact cât va costa campania pentru un anumit număr de vizualizări.

Cost total = (numărul total de afișări x CPM) / 1000.
De exemplu: 1.000.000 de afișări cu o taxă CPM de 50.00 USD (adică 50.00 USD pentru 1000 de afișări) ar costa 50.000 de dolari.

Imaginea intitulată Calculați CPM Pasul 5

Calculați audiența potențială prin buget. De asemenea, dacă aveți deja setată suma CPM și bugetul total, puteți stabili dacă banii investiți compensează audiența potențială la care ați ajuns.

Publicul potențial = (cost total x 1000) / CPM.
De exemplu: un buget publicitar de 50.000 $ cu o taxă CPM de 10.00 dolari poate avea mai mult de 5.000.000 de afișări.

Imaginea intitulată Calculați CPM Pasul 6

Vindeți-vă spațiul. Dacă aveți un site web și doriți să câștigați venit prin publicitate, un CPM va fi calculat prin traficul pe site și suma totală pe care compania de publicitate dorește să o cheltuiască.

În publicitatea online, calculul se face, de obicei, automat prin servicii precum Google Analytics. Suma slotului publicitar este calculată și vândută companiilor care licitează.

Maximizați rentabilitatea publicității. CPM este utilă pentru companiile și agenții de publicitate care doresc să ajungă la cât mai multe persoane posibil cât mai rezonabil posibil. Valoarea este destul de variabilă și poate fi utilizată pentru a compara costurile diferitelor medii și spații.

Alți factori, cum ar fi informațiile demografice și vizibilitatea, vor influența cu siguranță eficacitatea unei campanii publicitare. CPM ar trebui să servească doar ca bază pentru analiza costurilor.

sfaturi

Există mai multe calculatoare CPM online, în cazul în care nu ați vrea să faceți singur matematica. Încercați următoarele site-uri Web:
- https://marketingdive.com/tools/cpm-calculator-app/
- https://calculatestuff.com/business/cpm-calculator
Valorile CPM se pot modifica în funcție de prețul anumitor cuvinte cheie. Cele mai multe rețele care utilizează sisteme de licitare permit utilizatorului să liciteze cuvintele cheie - cu cât este mai mare concurența, cu atât prețul respectivului cuvânt cheie este mai mare.
Există o diferență importantă între afișările afișate (CPM) și afișările afișate (CPMv). O afișare preview este atunci când anunțul este solicitat, afișat și vizualizat efectiv de către utilizator. O afișare afișată nu ia în considerare cazurile în care utilizatorul iese din pagină înainte de încărcarea anunțului sau există în browser blocuri de anunțuri instalate. Cu această opțiune, agentul de publicitate ar trebui să opteze întotdeauna la afișările afișate, deoarece oferă date mai precise pentru a determina performanța unei campanii.
Nu confunda CPM cu RPM. RPM este "venit pe mia de afișări", valoare dată editorilor sau creatorilor de conținut care reprezintă suma veniturilor generate pe mia de afișări.