Cum să creați un anunț de succes

Crearea unui anunț înseamnă a face produsul dvs. să pară interesant pentru un potențial consumator. Pentru a reuși în această sarcină, trebuie să înregistrați profilul și să determinați publicul care va consuma produsul anunțat. Cu alte cuvinte, arătați produsul dvs. publicului și faceți-l să iasă în evidență. Urmând câțiva pași esențiali, veți putea crea reclame eficiente pentru produsul sau serviciul dvs.

conținut

Pași
Partea 1planificarea unei strategii
Partea 2dezvoltarea unei propagande
Partea 3distribuirea anunțurilor
Surse și cotatii

pași

Partea 1
Planificarea unei strategii

Imaginea intitulată Crearea unei reclame reușite Pasul 1

Determinați publicul țintă. Gândiți-vă la ce fel de consumator doriți să atrageți la produsul dvs. și să vă adaptați publicitatea la acea piață specifică. Luați în considerare factorii determinanți, cum ar fi sexul, vârsta, nivelul de pregătire și obiceiurile publicului vizat.

Încercarea de a ajunge la toate tipurile de public țintă va face eforturile dvs. în zadar. Prin urmare, alegerea unei piețe specifice vă poate maximiza bugetul de publicitate și, astfel, obține rezultate mai eficiente.
Anunțurile Pepsi "Alegerea unei noi generații" reprezintă un bun exemplu pentru a vă concentra pe o anumită piață. Mai ales având în vedere că Pepsi a decis să se concentreze activitatea de publicitate la consumatorii tineri, și, prin urmare, au fost create anunțuri menționând consumul de băuturi marca Pepsi ca alegerea unei noi generații.

Imaginea intitulată Creați un anunț de publicitate reușit Pasul 2

Luați în considerare piața concurențială. Gândiți-vă la principalii adversari pentru produsul / serviciul pe care lucrați și gândiți-vă la ceea ce îi face bine sau rău. După aceea, concentrați-vă asupra definirii a ceea ce face produsul dvs. diferit de concurență. Acest lucru va ajuta la evidențierea factorilor care fac produsul sau serviciul dvs. ceva special și diferit și va consolida în continuare beneficiile acestuia.

Gândiți-vă la anunțurile de la Apple care au avut sloganul: „Mac I`ma, I`ma PC“ sau o traducere literală, „Sunt un Mac, eu sunt un PC“, cu referire la caracteristicile consumatorilor care au cumpărat produse Apple comparativ cu consumatorii mărcii concurente și tocmai această diferență între profiluri a făcut consumatorii să cumpere produse Apple.

Imaginea intitulată Crearea unei reclame reușite Pasul 3

Promovați o imagine consistentă. Anunțurile îi ajută pe consumatori să identifice cu ușurință produsul lor și ceea ce le face cele mai bune pe piață, dar în același timp, reclamele trebuie să prezinte o imagine și un mesaj consistent pentru ca această strategie să fie eficientă. Deci, asigurați-vă că publicitatea dvs. este construită pe anunțuri anterioare și promovați, de asemenea, mesajul produsului dvs. pe care doriți să îl încorporați în obiceiurile de consum pe termen lung.

Partea 2
Dezvoltarea unei propagande

Imaginea intitulată Crearea unei reclame de succes Pasul 4

Alegeți un tip de anunțuri. Există reclame în mai multe feluri, printre care:

Mesaje electronice
Imprimat în publicații sau în aer liber în oraș
Anunțuri audio pentru radiouri sau podcast-uri
Videoclipuri video online sau comerciale

Imaginea intitulată Creați un anunț publicitar de succes Pasul 5

Scrieți un slogan proeminent. Acest slogan ar trebui să atragă atenția și să conțină ideea centrală a publicității. Dacă lucrați la o reclamă în format video sau audio, începeți cu cele mai mari fraze de impact.

Păstrați sloganul scurt și drept.
Fiți creativi, dar aveți grijă să nu vă îndepărtați prea mult de ideea centrală, obiectivă din spatele anunțului.
Un exemplu valabil de slogan publicitar este fraza inventată de Nike: "Do It Just", într-o traducere literală. Observați că este un mesaj scurt și ușor de memorat și exprimă, de asemenea, o idee clară despre relația dintre fitness fizic și sportul din spatele mărcii.
Un alt exemplu bun este publicitatea firmei de diamante Debeers, care spune "Un diamant este pentru totdeauna", sau pur și simplu "Diamantele sunt veșnice" într-o traducere liberă. Observați cum această expresie unică în anunțurile lui Debeers a ajutat publicul să vadă diamantele ca fiind alegerea implicită pentru inelele de nuntă. Este un mesaj simplu și direct, dar exprimă un concept profund despre produs.

Imaginea intitulată Creați un anunț publicitar de succes Step 6

Lucrați pe corpul sau textul principal al anunțului. Scrieți "corpul de text" pentru o publicitate tipărită (adică textul care corespunde părții principale a anunțului). Pentru o reclamă în format audio sau video, lucrați la scenariu.

Textul principal va exprima întreaga idee a reclamei dvs., inclusiv ce oferă clienților, ce diferențiază produsul dvs. de concurență și modul de cumpărare.
Corpul textului ar trebui, de asemenea, să rămână concis. Atrageți un echilibru între detalii și claritate pentru a păstra interesul publicului.
Reclama responsabilă de crearea expresiei "a luat lapte?" Într-o traducere literală demonstrează importanța unui bun text central pentru o reclamă. Rețineți că această propagandă este formată doar printr-un scurt și sloganul „Got Milk?“ Și o mare utilizare a imaginilor (celebrități cu mustăți de lapte), dar textul corpului exprimat beneficiile laptelui de consum.

Imaginea intitulată Crearea unei reclame reușite Pasul 7

Desenați grafica pe anunțul dvs. Includeți grafică atât pentru publicitatea tipărită, cât și pentru cea video pentru a atrage și a păstra interesul public.

Uneori graficele sunt responsabile pentru crearea aproape a întregii idei din spatele publicității. Brandul absolut de vodcă, de exemplu, a folosit doar formatul sticlelor lor de vodcă pentru a atrage atenția asupra publicității celebre.

Imaginea intitulată Creați un anunț de publicitate reușit Pasul 8

Creați o schiță. Decideți cum va fi organizată grafica, unde va fi plasat sloganul și veți copia aceleași valori într-o publicitate tipărită. Pentru un videoclip, stabiliți dacă grafica va fi legată de acțiunea care apare pe ecran și în scenariu.

Imaginea intitulată Crearea unei reclame reușite Pasul 9

Testați-vă anunțul. Încercați să vă testați publicitatea într-un anumit grup, adică un mic grup de oameni care alcătuiesc publicul țintă. Afișați anunțul pentru acest grup și puneți întrebări despre reacțiile dvs. la materialul afișat, cum ar fi:

Au înțeles mesajul conținut în publicitate?
Au considerat ca aspectul general al anunțului să fie interesant sau să atragă atenția?
Ar folosi produsul sau serviciul?
Ar spune un prieten sau o cunoștință despre publicitate sau produs?

Partea 3
Distribuirea anunțurilor

Imaginea intitulată Creați un anunț publicitar de succes Step 10

Alegeți unde să vă expuneți publicitatea. Aflați ce îți place publicul țintă să citească, să vizioneze și să se distreze și, imediat după aceea, să-ți promovezi produsele / serviciile unde este probabil să fie văzut de piața țintă.

Cunoașterea bine a audienței dvs. vă va ajuta să determinați cele mai bune căi de a distribui publicitatea.

Imaginea intitulată Creați un anunț de succes 11

Luați în considerare costurile. Luați în considerare costurile relative ale diferitelor modalități de a face publicitate anumitor produse / servicii. Realizați cercetări pe diverse piețe media pentru a găsi modalități de a crește finanțarea pentru reclame, cum ar fi secțiunile speciale în vehiculele media tipărite.

Imaginea intitulată Creați un anunț publicitar de succes Step 12

Se amestecă diferite metode. Diferitele segmente de public învață diferit și sunt receptivi la diferite abordări. Utilizați o varietate de medii pentru a ajunge pe alte piețe și pentru a vă vinde produsele sau serviciile. Pentru aceasta, aveți în vedere următoarele opțiuni:

Distribuirea de broșuri și broșuri.
Faceți o reclama TV.
Faceți publicitate pe panourile distribuite pe drumurile publice și care vor fi văzute în trafic.
Utilizați spații de expoziție în magazine pe care consumatorii potențiali de multe ori
Reclama prin e-mail sau rețele sociale.